Was ist GEO (Generative Engine Optimization)? Und was hat Pressearbeit damit zu tun?

Neben SEO taucht in Gesprächen über Sichtbarkeit ein neues Kürzel auf: GEO. Manche stellen es als Ersatz für Suchmaschinenoptimierung dar, andere halten es für ein Modewort. Für Unternehmen zählt eine einfache Frage: Was steckt dahinter, und was lässt sich konkret tun?

Kurz zusammengefasst: GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist, Inhalte so aufzubauen und zu verbreiten, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder die Google-Übersicht mit KI ein Unternehmen finden, verstehen und als Quelle nennen. GEO ergänzt SEO. Pressearbeit trägt dazu bei, weil Beiträge in Medien Quellen von außen sind, die eine KI zur Einordnung heranziehen kann.

Was GEO bedeutet

„Generative Engines“ sind Systeme, die auf eine Frage einen eigenen Antworttext erzeugen, statt eine Liste von Links zu zeigen. Oft nennen sie darunter die Quellen, aus denen die Antwort stammt. GEO verfolgt drei Ziele:

• Finden: Die KI stößt auf Inhalte über Ihr Unternehmen.
• Verstehen: Sie erkennt, wer Sie sind, was Sie anbieten und für welche Region.
• Nennen: Sie greift Ihre Inhalte oder Berichte über Sie als Quelle auf.

GEO und SEO im Vergleich

	SEO	GEO
Ziel	gute Platzierung in der Google-Trefferliste	Nennung in KI-Antworten, gern als Quelle
Was der Nutzer sieht	eine Liste mit Links	eine zusammengefasste Antwort, oft mit Quellen
Wichtige Grundlagen	gut aufgebaute Website, passende Inhalte, Links	klare Fakten, Quellen von außen, einheitliche Angaben
Woran Sie Fortschritt sehen	Position bei Google, Besucher auf der Website	wie KI-Systeme Sie beschreiben und welche Quellen sie nennen

Vieles überschneidet sich: Was für Google gut aufgebaut ist, hilft meist auch einer KI. GEO legt zusätzlich Gewicht darauf, was andere über Sie schreiben und ob die Angaben überall zusammenpassen.

Was KI-Systeme brauchen

1. Klare Fakten: Wer Sie sind, was Sie anbieten, für wen und in welcher Region. In ganzen Sätzen, leicht auffindbar auf Ihrer Website.
2. Quellen von außen: Bewertungen, Verzeichnisse und Berichte in Medien. Eine KI soll verlässliche Antworten geben und stützt sich dafür gern auf das, was Dritte über Sie schreiben.
3. Konsistenz: Name, Adresse, Leistungen und Schwerpunkte stimmen überall überein. Einheitliche Angaben erleichtern die Einordnung.
4. Antworten auf echte Fragen: Inhalte, die eine Frage direkt beantworten, lassen sich leichter zusammenfassen und zitieren.

Was Unternehmen selbst tun können

• Website schärfen: eine eigene Seite je Leistung, klare Angaben zu Region und Ansprechpartnern, Antworten auf häufige Fragen.
• Bewertungen sammeln: Bitten Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung bei Google.
• Einträge abgleichen: Name, Adresse und Telefonnummer stehen überall gleich, auf der Website, bei Google und in Verzeichnissen.
• Fachwissen zeigen: Beantworten Sie auf Ihrer Website die Fragen, die Kunden Ihnen im Gespräch stellen.
• Berichte von außen schaffen: Beiträge in Medien sind Quellen, die eine unabhängige Stelle veröffentlicht hat.

GEO beginnt mit klarer Positionierung: Wer Sie sind, wofür Sie stehen und wo andere über Sie berichten.

Wie wir PR, SEO und GEO verbinden

Laut unseren AGB gehören PR, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Generative Engine Optimization (GEO) zu unseren Leistungen. In der Praxis greifen die drei ineinander:

• PR: Wir erstellen einen Themenplan für Ihre Region und Branche, führen das Interview, verfassen den Beitrag und reichen ihn nach Ihrer Freigabe bei Medien ein, mit denen wir zusammenarbeiten. Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion.
• SEO: Die Artikel bleiben in der Regel dauerhaft online und werden von Google indexiert. In allen PR-Kampagnen platzieren wir einen Link zu Ihrer Website, wo das Medium es zulässt. Die Artikel-Links binden Sie auf Ihrer eigenen Website ein.
• GEO: Jeder Beitrag ist eine Quelle von außen, die Ihren Namen mit Thema und Region verbindet. Erschienene Beiträge können in KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity als Quelle auftauchen.

Ein Beispiel: Bei der Google-Suche nach „dix immobilien erfahrungen“ fasst die Übersicht mit KI positive Kundenbewertungen zusammen und nennt als Quelle einen Handelsblatt-Beitrag über Dix Immobilien, einen unserer Kunden. Das Beispiel sehen Sie auch auf unserer Startseite.

Ehrlich gesagt: Rankings und Nennungen in KI-Antworten bestimmen die Systeme selbst. Zusagen können wir die Arbeit davor: Themen, Interview, Text, Einreichung und den Nachweis jeder Veröffentlichung mit Medium, Datum und Link.

Häufige Bedenken, ehrlich beantwortet

„GEO ist doch nur ein neues Wort für SEO.“ Viele Grundlagen überschneiden sich, das stimmt. GEO rückt zusätzlich in den Mittelpunkt, was Dritte über Sie schreiben und wie einheitlich Ihre Angaben sind. Beides zusammen ergibt das vollständigere Bild.

„Dann bauen wir einfach unsere Website für KI um.“ Ihre Website ist die wichtigste Quelle für Fakten über Sie. Für die Einordnung von außen stützt sich eine KI zusätzlich auf Bewertungen und Berichte Dritter. Ein Medienbeitrag liefert genau diese Sicht.

„Kann mir jemand versprechen, dass ChatGPT uns empfiehlt?“ Diese Entscheidung trifft allein das System, und das sagen wir Ihnen offen. Mit jedem Beitrag wächst aber das Material, aus dem es schöpfen kann.

„Wie sehe ich, ob das wirkt?“ Sie erhalten Veröffentlichungslinks und Screenshots, wo der Beitrag bei Google erscheint. Besucher, die über die Artikel kommen, messen Sie am besten auf Ihrer eigenen Website. Mehr dazu in Erfolg messen.

Der nächste Schritt

Wie sichtbar Sie heute sind, prüfen Sie in zwei Minuten selbst mit unserem KI-Sichtbarkeits-Check.

Im PR-Check zeigen wir Ihnen, wie Google und ChatGPT Sie heute darstellen, mit Screenshot für Ihre Unterlagen. Dazu bekommen Sie eine Analyse Ihrer aktuellen Sichtbarkeit und konkrete Ansatzpunkte für redaktionelle Platzierungen. 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich. Wie KI-Systeme Quellen nutzen, lesen Sie in Wie Ihr Unternehmen in ChatGPT vorkommt. Warum Erwähnungen Ihres Namens zählen, erklärt Was sind Brand Mentions?.