Advertorial Beispiele: Vier echte Fälle aus Handelsblatt und WirtschaftsWoche

Wer ein Advertorial plant, möchte vorher sehen, wie so ein Beitrag aussieht und was er bewirken kann. Dieser Artikel zeigt vier echte Beispiele aus unserer Arbeit, alle erschienen im Handelsblatt und teils zusätzlich in der WirtschaftsWoche, jeweils als Advertorial gekennzeichnet. Zu jedem Beispiel erfahren Sie das Format, das Thema und die Wirkung.

Kurz zusammengefasst: Ein gutes Advertorial sieht aus wie ein journalistischer Beitrag und ist als solcher gekennzeichnet. Die vier Beispiele unten zeigen vier Formate: Porträt eines Maklers, Ratgeber für Eigentümer, Porträt eines Unternehmers und Meldung zu einer Gründung. Alle vier wurden im Oktober 2026 von ChatGPT oder der Google-Übersicht mit KI als Quelle genutzt.

Was ein Advertorial ist, in zwei Sätzen

Ein Advertorial ist ein bezahlter Text im Stil eines journalistischen Beitrags, der im Umfeld eines Mediums erscheint. Die Kennzeichnung legt das Medium fest, etwa „Anzeige“, „Advertorial“ oder „Partnerinhalt“. Ausführlich erklärt das der Artikel Was ist ein Advertorial?

Beispiel 1: Porträt eines Maklers im Handelsblatt

Rosenberg Immobilien GmbH, Leipzig. Am 10. Oktober 2025 erschien im Handelsblatt (Advertorial) die Pressemitteilung „Warum er als bester Immobilienmakler in Leipzig gilt“. Im Mittelpunkt steht Geschäftsführer Timm Sonnenfeld und seine Arbeitsweise.

Pressemitteilung über Rosenberg Immobilien im Handelsblatt (Advertorial), 10.10.2025.

Format: Porträt mit einer klaren Aussage in der Überschrift.

Wirkung: Auf die Frage „Wer ist der beste Immobilienmakler in Leipzig?“ nannte ChatGPT im Oktober 2026 die Rosenberg Immobilien GmbH an erster Stelle und verwies als Quelle auf diesen Beitrag. Mehr in der Fallstudie Rosenberg Immobilien.

Beispiel 2: Ratgeber für Eigentümer im Handelsblatt

Dix Immobilien, Düsseldorf. Am 28. Mai 2025 erschien im Handelsblatt (Advertorial) die Pressemitteilung „Düsseldorf: Worauf Eigentümer bei der Immobilienveräußerung achten sollten“. Am selben Tag erschien sie auch in der Frankfurter Neuen Presse.

Pressemitteilung über Dix Immobilien im Handelsblatt (Advertorial), 28.05.2025.

Format: Ratgeber. Inhaber Rainer Dix beantwortet eine Frage, die viele Eigentümer haben, bevor sie verkaufen.

Wirkung: Bei der Google-Suche nach „dix immobilien erfahrungen“ nannte die Google-Übersicht mit KI im Oktober 2026 den Beitrag im Handelsblatt (Advertorial) als Quelle. Rainer Dix beschreibt die Wirkung mit eigenen Worten: „… was zu konkreten Anfragen und besseren Gesprächen mit Eigentümern führt.“ Mehr in der Fallstudie Dix Immobilien.

Beispiel 3: Porträt eines Unternehmers in Handelsblatt und WirtschaftsWoche

Damask Coach, Ben. Sla. Spormann. Am 22. Mai 2025 erschien das Porträt „Wie der Damask Coach Menschen, Märkte und Mentalitäten verändert“ im Handelsblatt (Advertorial), in der WirtschaftsWoche (Advertorial) und in der Frankfurter Neuen Presse.

Porträt über Ben. Sla. Spormann im Handelsblatt (Advertorial), 22.05.2025.

Format: Porträt. Es erzählt, wofür der Unternehmer steht, und verbindet seine Rollen als Investor und Coach.

Wirkung: Im Oktober 2026 beschrieb die Google-Übersicht mit KI Ben. Sla. Spormann als deutschen Unternehmer, Investor, Autor und psychologischen Coach. Als Quellen nannte sie unter anderem die Beiträge im Handelsblatt (Advertorial) und in der WirtschaftsWoche (Advertorial). Ben. Sla. Spormann sagt dazu: „Das hat sich echt schon bezahlt gemacht.“ Mehr in der Fallstudie Damask Coach.

Beispiel 4: Meldung zu einer Gründung in Handelsblatt und WirtschaftsWoche

BESLAS AG, Berlin. Am 7. Juli 2025 erschien zur Gründung die Pressemitteilung „BESLAS AG: Investments neu gedacht“ im Handelsblatt (Advertorial) und in der WirtschaftsWoche (Advertorial), außerdem in der Braunschweiger Zeitung und der Frankfurter Neuen Presse.

Pressemitteilung zur Gründung der BESLAS AG in der WirtschaftsWoche (Advertorial), 07.07.2025.

Format: Meldung zu einem Anlass, hier der Gründung, mit Bild von Vorstand und Aufsichtsräten.

Wirkung: Im Oktober 2026 beschrieb die Google-Übersicht mit KI die BESLAS AG als im Juni 2025 in Berlin gegründete Beteiligungs- und Investmentgesellschaft. Als Quellen nannte sie die Beiträge in Handelsblatt (Advertorial), WirtschaftsWoche (Advertorial) und Braunschweiger Zeitung. Mehr in der Fallstudie BESLAS AG.

Was die vier Beispiele gemeinsam haben

1. Ein Mensch mit Namen. Jeder Beitrag zeigt eine Person mit Foto und Erfahrung, kein anonymes Unternehmen.
2. Ein klarer Anlass. Eine Frage von Eigentümern, eine Haltung, eine Gründung: Jeder Beitrag hat einen Grund, gelesen zu werden.
3. Ein bekanntes Medium. Handelsblatt und WirtschaftsWoche stehen für Wirtschaft und werden von Entscheidern gelesen.
4. Mehrere Veröffentlichungen. Drei der vier Beiträge erschienen in mehreren Medien. Das erhöht die Reichweite und gibt Google und KI-Systemen mehrere Quellen.
5. Wirkung über den Tag hinaus. Ein Jahr und länger nach dem Erscheinen nannten KI-Systeme die Beiträge als Quelle. Warum das so ist, erklärt Wie Ihr Unternehmen in ChatGPT und der Google-Übersicht mit KI vorkommt.

Weitere übliche Formate, kurz beschrieben

Neben den vier Beispielen gibt es weitere Formen, die Sie in vielen Medien finden:

• Interview: Fragen und Antworten zu einem Thema, das gerade viele beschäftigt, etwa neue Regeln für Eigentümer.
• Meinung: Eine klare Position zu einer Entwicklung in der Branche oder Region.
• Marktbericht: Ein Experte ordnet Zahlen und Entwicklungen in seiner Stadt ein.
• Produktvorstellung: Vor allem im Handel verbreitet, stellt sie ein Produkt mit Nutzen und Anwendung vor.

Für Unternehmen, die als Experten wahrgenommen werden wollen, wirken Ratgeber, Interview und Porträt meist am stärksten. Welche Themen Redaktionen bei Immobilien gern aufgreifen, zeigt Immobilienthemen für Redaktionen.

Gutes und schwaches Advertorial im Vergleich

	Gutes Advertorial	Schwaches Advertorial
Überschrift	eine Frage oder Aussage, die Leser betrifft	der Firmenname und ein Werbeversprechen
Inhalt	Wissen, Einordnung, Beispiele	Aufzählung von Leistungen
Person	ein Experte mit Namen und Foto	ein Logo
Sprache	journalistisch, konkret	Werbesprache
Medium	gelesen von Ihren Kunden	nach Reichweite allein gewählt

Warum gekennzeichnete Beiträge trotzdem Vertrauen schaffen, erklärt Wirkt gekennzeichnete PR bei Lesern?

Was ein Advertorial kostet

Der Preis hängt vor allem vom Medium ab, dazu von Format, Platzierung und Laufzeit. Überregionale Leitmedien liegen deutlich über regionalen Titeln. Welche Faktoren genau zählen und was im Preis enthalten sein sollte, zeigt der Artikel Advertorial Kosten.

So entstehen solche Beiträge bei uns

Wir planen mit Ihnen das Thema, führen das Interview und verfassen einen journalistisch geschriebenen Beitrag. Sie geben ihn frei, bevor er erscheint. Ein Teil unserer Beiträge erscheint organisch, dann erhält das Medium keine Zahlung. Ein anderer Teil erscheint in Partnerschaft mit dem Medium, etwa als Advertorial. Vor der Freigabe wissen Sie, in welchem Format Ihr Beitrag erscheinen soll. Die Kennzeichnung legt das Medium fest. Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion. Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie Medium, Datum und Link.

Häufige Bedenken, ehrlich beantwortet

„Leser überspringen doch alles, was gekennzeichnet ist.“ Leser überspringen vor allem Werbesprache. Ein Beitrag, der eine Frage beantwortet, wird gelesen. Und bei Google und in KI-Antworten zählt, dass es die Quelle gibt.

„Diese Beispiele sind große Medien. Passt das auch für mich?“ Für Ihre Region passen oft regionale Medien besser, weil Ihre Kunden sie lesen. Überregionale Medien stärken den Ruf und dienen häufig als Quelle für KI-Antworten. Viele Kunden kombinieren beides, mehr dazu in Beitrag in Medien außerhalb Ihrer Region?

Der nächste Schritt

Im PR-Check zeigen wir Ihnen, welches Format und welches Medium zu Ihrem Ziel passen, und wie Google und ChatGPT Sie heute darstellen, mit Screenshot für Ihre Unterlagen. 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich.