Ist bezahlte Pressearbeit seriös? Sieben Merkmale einer guten PR-Agentur

Die Frage ist berechtigt. Wer für Pressearbeit bezahlt, will sicher sein, dass das Geld in echte Veröffentlichungen fließt und der eigene Ruf profitiert. Die gute Nachricht: Seriöse Anbieter lassen sich an klaren, überprüfbaren Merkmalen erkennen. Nehmen Sie diese Liste mit in jedes Erstgespräch, auch in unseres.

Kurz zusammengefasst: Bezahlte Pressearbeit ist seriös, wenn die Agentur das Format vorab offenlegt, jeden Text von Ihnen freigeben lässt, jede Veröffentlichung belegt und offen sagt, dass die Redaktion entscheidet.

Die sieben Merkmale

1. Klare Aussage zur Rolle der Redaktion. Eine seriöse Agentur sagt Ihnen offen: Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion. Wer Ihnen einen sicheren Platz in einem bestimmten Medium zusagt, verspricht mehr, als er halten kann.
2. Format vor der Freigabe. Sie wissen vorher, ob Ihr Beitrag als Interview, als Pressemitteilung oder als gekennzeichneter Partnerbeitrag erscheinen soll. Die Kennzeichnung legt das Medium fest.
3. Freigabe jedes Textes. Es erscheint nur, was Sie gelesen und freigegeben haben.
4. Nachweis jeder Veröffentlichung. Sie erhalten Medium, Datum und Link. So können Sie jeden Beitrag selbst aufrufen und weitergeben.
5. Referenzen mit Namen. Echte Kunden, echte Medien, echte Beiträge. Fragen Sie nach Fällen, die Sie im Netz nachlesen können.
6. Transparente Bedingungen. Leistung, Laufzeit und Kündigung stehen schriftlich fest. Sie wissen, was Sie bekommen und wie Sie den Vertrag beenden.
7. Ein fester Ansprechpartner. Sie wissen, wer Ihre Themen betreut, vom ersten Gespräch bis zur Auswertung.

So erfüllen wir diese Punkte

Merkmal	Bei Kunert.Concept
Rolle der Redaktion	Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion. Lehnt ein Medium ab, bemühen wir uns um eine gleichwertige alternative Platzierung.
Format	Vor der Freigabe wissen Sie, in welchem Format Ihr Beitrag erscheinen soll.
Freigabe	Sie erhalten jeden Beitrag zur Durchsicht und geben ihn per Antwort auf unsere E-Mail frei.
Nachweis	Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie Medium, Datum und Link.
Referenzen	Drei Fälle mit Namen und Medium stehen in unseren Referenzen, dazu Kundenstimmen im Wortlaut.
Bedingungen	Unsere AGB sind öffentlich. Einzelaufträge enden mit der vereinbarten Leistung. Bei fortlaufender Zusammenarbeit gilt die vereinbarte Frist, sonst vier Wochen zum Ende der Abrechnungsperiode.
Ansprechpartner	Sie haben von der ersten Anfrage bis zur Auswertung einen festen Ansprechpartner.

Häufige Bedenken, ehrlich beantwortet

„Bezahlte Beiträge sind doch Schleichwerbung.“ Schleichwerbung ist Werbung, die sich als Redaktion tarnt. Seriöse Pressearbeit macht das Gegenteil: Das Format steht vorher fest, und die Kennzeichnung legt das Medium nach den Regeln zur Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt fest. Mehr dazu in Merken Leser, dass ein Beitrag bezahlt ist?

„Am Ende zahle ich und bekomme wenig.“ Deshalb zählen Nachweise. Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie Medium, Datum und Link. Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion. Lehnt ein Medium ab, bemühen wir uns um eine gleichwertige alternative Platzierung.

„Da bin ich dann lange gebunden.“ Einzelaufträge enden mit der vereinbarten Leistung von selbst. Für fortlaufende Zusammenarbeit gilt die Frist aus dem Angebot, sonst vier Wochen zum Ende der Abrechnungsperiode.

Ihre Checkliste für das Erstgespräch

• In welchem Format soll mein Beitrag erscheinen, und wie wird er gekennzeichnet?
• Lese ich jeden Text vor der Veröffentlichung?
• Welche Nachweise bekomme ich?
• Kann ich Beiträge anderer Kunden selbst nachlesen?
• Was passiert, wenn eine Redaktion ablehnt?
• Wie lange läuft der Vertrag, und wie beende ich ihn?

Stellen Sie uns diese Fragen gern im PR-Check. Wir beantworten sie in 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich. Wie andere Kunden die Zusammenarbeit erlebt haben, lesen Sie in Kunert.Concept Erfahrungen.