Was kostet Pressearbeit für Makler und Unternehmen? Wovon der Preis abhängt

„Was kostet das?“ ist meist die erste Frage und oft auch die letzte vor der Entscheidung. Sie ist berechtigt. Wer in Pressearbeit investiert, will wissen, wofür er bezahlt und ob sich der Betrag für sein Unternehmen trägt. Hier lesen Sie, wovon der Preis abhängt, was darin steckt und wie Sie ihn sinnvoll bewerten.

Kurz zusammengefasst: Der Preis für Pressearbeit hängt vom Umfang ab: Anzahl und Art der Platzierungen, Laufzeit und die gewünschten Medien. Bei Kunert.Concept sind Themenplan, Interview, Text, Einreichung, Nachweis und Auswertung enthalten. Den konkreten Preis nennen wir im Erstgespräch, weil er erst im Zusammenhang mit Ihrem Ziel aussagekräftig wird.

Warum hier eine Preisliste fehlt

Pressearbeit ist ein Paket aus Planung, Text und Vermittlung, das sich nach Ihrem Ziel richtet. Ein Maklerbüro, das in seiner Stadt bekannter werden will, braucht andere Medien als ein Unternehmen, das Käufer über die Region hinaus ansprechen möchte. Eine pauschale Zahl auf der Website wäre deshalb für das eine Vorhaben zu hoch und für das andere zu niedrig. Im Gespräch klären wir zuerst, was Sie erreichen wollen, und nennen Ihnen dann einen Preis, der genau dazu passt.

Diese Faktoren bestimmen den Preis

Faktor	Was er bedeutet
Anzahl der Platzierungen	Wie viele Beiträge im Rahmen Ihrer Kampagne erscheinen sollen.
Art der Platzierung	Redaktioneller Beitrag, Pressemitteilung oder gekennzeichneter Partnerbeitrag, je nach Medium.
Laufzeit	Ein Einzelauftrag, etwa eine Quartalskampagne, oder eine fortlaufende Zusammenarbeit mit Themen über das Jahr.
Medien	Regionale Tageszeitungen, überregionale Titel oder besonders reichweitenstarke Medien.

Platzierungen in besonders reichweitenstarken Medien wie Handelsblatt, WirtschaftsWoche oder regionalen Leitmedien berechnen wir gesondert nach Aufwand. Das stimmen wir vorab mit Ihnen ab, so steht es in unseren AGB. Sie wissen also vor dem Start, welche Platzierungen Ihr Angebot umfasst und was eine zusätzliche Platzierung bedeutet.

Was im Preis steckt

Ihr Aufwand ist die Zeit für ein Interview und die Freigabe. Alles andere übernehmen wir:

1. Themenplan: Analyse und Positionierung, passend zu Ihrer Region und Branche.
2. Interview: Wir fragen, Sie erzählen aus Ihrer Erfahrung.
3. Text: Wir verfassen den Beitrag. Es erscheint nur, was Sie freigegeben haben.
4. Einreichung: Wir bieten den Beitrag den Medien an, mit denen wir zusammenarbeiten.
5. Nachweis: Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie Medium, Datum und Link.
6. Auswertung: Regelmäßig sehen Sie, was erschienen ist und wie es wirkt.
7. Fester Ansprechpartner: Eine Person begleitet Sie von der ersten Anfrage bis zur Auswertung.

Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion. Lehnt ein Medium ab, bemühen wir uns laut AGB um eine gleichwertige alternative Platzierung.

Der Preis umfasst den ganzen Weg: vom Themenplan über den fertigen Text bis zum Nachweis jeder Veröffentlichung.

Zahlung und Laufzeit

Sie zahlen im Voraus. Ratenzahlung ist auf Anfrage möglich, sprechen Sie das im Erstgespräch gern direkt an. Einzelaufträge, etwa eine Quartalskampagne, enden mit vollständiger Leistung von selbst. Sie laufen also automatisch aus, sobald alles erledigt ist. Bei fortlaufender Zusammenarbeit gelten Mindestlaufzeit und Frist laut Angebot, sonst vier Wochen zum Ende der Abrechnungsperiode. Alle Bedingungen stehen öffentlich in unseren AGB.

So bewerten Sie den Preis

Ein Preis ist erst hoch oder niedrig, wenn Sie ihn mit dem vergleichen, was er bewirken kann. Für Makler gibt es dazu eine einfache Rechnung: Teilen Sie die Investition durch Ihre durchschnittliche Provision je Auftrag. Das Ergebnis zeigt, ab wie vielen zusätzlichen Aufträgen sich die Pressearbeit trägt. Die Rechnung Schritt für Schritt finden Sie in Lohnt sich PR für Immobilienmakler?

Ehrlich gesagt: Einen bestimmten wirtschaftlichen Erfolg wie Reichweiten, Rankings oder Leads kann niemand seriös im Voraus zusagen. Das steht so auch in unseren AGB. Verlässlich ist, was Sie für Ihr Geld bekommen: geplante Themen, einen fertigen Text zur Freigabe, die Einreichung und den Nachweis jeder Veröffentlichung. Dazu kommt eine Wirkung, die lange anhält. Beiträge bleiben online, sind über Google auffindbar und können in KI-Antwortsystemen wie ChatGPT oder Perplexity als Quelle auftauchen.

Häufige Bedenken, ehrlich beantwortet

„Wenn der Preis nicht auf der Website steht, ist er sicher hoch.“ Der Preis richtet sich nach Ihrem Vorhaben. Eine regionale Kampagne mit wenigen Beiträgen liegt anders als eine Reihe in überregionalen Medien. Im Erstgespräch nennen wir Ihnen eine konkrete Zahl, und Sie entscheiden danach in Ruhe.

„Am Ende kommen noch Zusatzkosten dazu.“ Der Umfang steht in Ihrem individuellen Angebot. Platzierungen in besonders reichweitenstarken Medien berechnen wir gesondert nach Aufwand und stimmen sie vorab mit Ihnen ab. Sie entscheiden also vorher, ob Sie eine solche Platzierung wollen.

„Dann steckt man in einem langen Vertrag fest.“ Einzelaufträge enden mit vollständiger Leistung von selbst. Bei fortlaufender Zusammenarbeit stehen Mindestlaufzeit und Frist in Ihrem Angebot, sonst gelten vier Wochen zum Ende der Abrechnungsperiode.

„Für das Budget könnte man auch Anzeigen schalten.“ Anzeigen wirken, solange Sie zahlen. Ein redaktioneller Beitrag bleibt online und wirkt weiter. Brauchen Sie kurzfristig Anfragen für ein einzelnes Objekt, ist eine Anzeige der schnellere Weg. Den Vergleich lesen Sie in PR oder Google Ads.

Der nächste Schritt

Mit Ihren eigenen Zahlen rechnen Sie es im PR-Rechner durch.

Im PR-Check nennen wir Ihnen den Preis für Ihr Vorhaben und zeigen Ihnen, wie Google und ChatGPT Sie heute darstellen, mit Screenshot für Ihre Unterlagen. Danach kennen Sie Umfang, Medien und Ablauf und können in Ruhe entscheiden. 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich. Woran Sie faire Bedingungen bei jedem Anbieter erkennen, lesen Sie in Sieben Merkmale einer guten PR-Agentur.