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Wie messe ich den Erfolg von Pressearbeit?
Vier Messpunkte, die Sie selbst prüfen können: Nachweise, Besucher auf Ihrer Website, eine Frage im Erstgespräch und ein einfacher Test mit ChatGPT.
„Woran sehe ich am Ende, ob sich das gelohnt hat?“ Diese Frage gehört vor jede Investition in Pressearbeit. Bei einer Anzeige zählen Sie Klicks. Bei einem Beitrag in einem Medium wirkt vieles indirekt: Ein Eigentümer liest, merkt sich Ihren Namen und ruft Wochen später an. Gerade deshalb lohnt sich ein klarer Plan, was Sie messen.
Kurz zusammengefasst: Den Erfolg von Pressearbeit messen Sie an vier Stellen: an den Nachweisen zu jeder Veröffentlichung, an den Besuchern, die über die Artikel auf Ihre Website kommen, an der Frage im Erstgespräch und an dem, was KI-Systeme über Sie sagen. Einen bestimmten wirtschaftlichen Erfolg sagt seriöserweise niemand vorab zu. Beobachten und messen können Sie ihn sehr wohl.
Messpunkt 1: der Nachweis zu jeder Veröffentlichung
Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie von uns Medium, Datum und Link. Dazu kommen Screenshots, die zeigen, wo der Beitrag bei Google erscheint, etwa bei der Suche nach Ihrem Namen. In der regelmäßigen Auswertung gehen wir das mit Ihnen durch. So wissen Sie jederzeit, was erschienen ist und wo man es findet.
Messpunkt 2: Besucher auf Ihrer eigenen Website
Die aussagekräftigste Zahl misst Ihre eigene Website: Wie viele Besucher kommen über die Artikel zu Ihnen? Das zeigt Ihr Statistikwerkzeug unter den verweisenden Seiten. Diese Zahl sagt mehr als allgemeine Aufrufzahlen eines Mediums, weil sie Menschen zählt, die sich nach dem Lesen aktiv für Sie interessiert haben.
So gehen Sie vor:
- Notieren Sie das Erscheinungsdatum jedes Beitrags.
- Prüfen Sie in Ihrer Website-Statistik die Besucher, die von der Seite des Mediums kommen.
- Beobachten Sie zusätzlich die Suchen nach Ihrem Namen, etwa in der Google Search Console.
Messpunkt 3: die Frage im Erstgespräch
Fragen Sie jeden neuen Interessenten: „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“ Notieren Sie die Antwort. Viele Kunden merken die Wirkung genau hier. Interessenten kennen den Beitrag bereits und kommen mit weniger Vorbehalten. Diese Frage erfasst auch die Leser, die Ihren Namen später direkt eingeben oder anrufen, also genau die Menschen, die eine Klickstatistik übersieht.
Messpunkt 4: der KI-Test
Fragen Sie in regelmäßigen Abständen ChatGPT, Perplexity oder Google nach Ihrem Unternehmen, etwa mit „Erfahrungen mit“ und Ihrem Namen oder „Guter Makler in“ und Ihrer Stadt. Halten Sie die Antworten mit Screenshot fest und vergleichen Sie sie über die Monate. Ob und wann ein System einen Beitrag nennt, entscheidet das System selbst. Den Stand vor dem Start halten wir im PR-Check für Sie fest.
Bei der Suche nach Erfahrungen mit Dix Immobilien nennt die Google-Übersicht mit KI einen Handelsblatt-Beitrag als Quelle.
Was ein Kunde beobachtet
Rainer Dix, Inhaber von Dix Immobilien im Raum Düsseldorf, fasst seine Erfahrung so zusammen:
„Seit eineinhalb Jahren arbeite ich mit Herrn Kunert zusammen und bin sehr zufrieden. Er hat mich seitdem in zahlreichen relevanten Medien wie u.a. der Rheinischen Post und dem Handelsblatt platziert und meine Sichtbarkeit erhöht, auch in KI-Systemen, was zu konkreten Anfragen und besseren Gesprächen mit Eigentümern führt. Ich muss mich bis auf ein paar Freigaben um nichts kümmern und weiß trotzdem, dass alles funktioniert. …“
Die vier Messpunkte im Überblick
| Messpunkt | Was Sie sehen | Wer es misst |
|---|---|---|
| Nachweis | Medium, Datum, Link, Screenshots bei Google | Kunert.Concept |
| Website | Besucher über die Artikel | Sie, mit Ihrer Statistik |
| Erstgespräch | Interessenten, die den Beitrag kennen | Sie, mit einer Frage |
| KI-Test | Was ChatGPT und Co. über Sie sagen | Sie und wir im Vergleich |
Häufige Bedenken, ehrlich beantwortet
„PR kann man doch gar nicht messen.“ Vieles wirkt indirekt, messbar ist es trotzdem. Mit den vier Messpunkten oben sehen Sie, was erschienen ist, wer über die Artikel kommt und wie Interessenten auf Sie aufmerksam werden.
„Dann sagen Sie mir einfach, wie viele Anfragen ich bekomme.“ Konkrete Anfragezahlen kann seriöserweise niemand vorab zusagen, so steht es auch offen in unseren AGB. Zugesagt sind unsere Leistungen: Konzeption, Beitrag, Einreichung und Nachweis. Ob Anfragen entstehen, sehen Sie an Ihrer Website-Statistik und an der Frage im Erstgespräch.
„Warum zählen Sie nicht einfach die Leser des Mediums?“ Allgemeine Aufrufzahlen eines Mediums sagen wenig über Ihren Beitrag. Die Besucher auf Ihrer eigenen Website zeigen genauer, wer sich nach dem Lesen für Sie interessiert.
„Und wenn der Beitrag gar nicht erscheint?“ Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion. Lehnt ein Medium ab, bemühen wir uns um eine gleichwertige alternative Platzierung.
Der nächste Schritt
Mit Ihren eigenen Zahlen rechnen Sie es im PR-Rechner durch.
Im PR-Check halten wir fest, wie Google und ChatGPT Sie heute darstellen, mit Screenshot für Ihre Unterlagen. Damit haben Sie den Ausgangswert für jede spätere Messung. 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich. Wie Sie die Investition vorab durchrechnen, lesen Sie in Lohnt sich PR für Immobilienmakler?. Weitere Kundenerfahrungen finden Sie in unseren Referenzen.
Häufige Fragen
Wie messe ich den Erfolg von Pressearbeit?
Mit vier Messpunkten: den Nachweisen zu jeder Veröffentlichung, den Besuchern, die über die Artikel auf Ihre Website kommen, der Frage im Erstgespräch, wie Interessenten auf Sie aufmerksam geworden sind, und einem regelmäßigen Test, was KI-Systeme wie ChatGPT über Sie sagen.
Was enthält das Reporting von Kunert.Concept?
Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie Medium, Datum und Link sowie Screenshots, wo der Beitrag bei Google erscheint. Dazu kommt eine regelmäßige Auswertung mit Ihrem festen Ansprechpartner.
Sagt Kunert.Concept einen bestimmten wirtschaftlichen Erfolg zu?
Zugesagt werden laut AGB die Leistungen, also Konzeption, Beitrag, Einreichung und Nachweis. Reichweiten, Rankings und Anfragen sind Ergebnisse, die Sie mit den beschriebenen Messpunkten selbst beobachten und bewerten.
Alle Angaben ohne Gewähr, Irrtümer vorbehalten. Die Inhalte dienen der allgemeinen Information und ersetzen keine Rechtsberatung. Für Ihren Einzelfall wenden Sie sich bitte an eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt.
