Was sind Brand Mentions? Warum auch unverlinkte Erwähnungen Ihres Namens zählen
Eine Brand Mention ist jede Erwähnung Ihres Namens in einem fremden Text. Warum auch Erwähnungen als reiner Text für KI-Systeme zählen, mit einem echten Beispiel.
Lange galt in der Suchmaschinenoptimierung die Faustregel: Es zählt vor allem, was verlinkt ist. Mit KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder der Google-Übersicht mit KI rückt ein weiterer Begriff in den Blick: Brand Mentions, also Erwähnungen Ihres Namens. Viele Unternehmer fragen sich deshalb, was ein Zeitungsartikel bringt, der ihren Namen nur als Text nennt.
Kurz zusammengefasst: Eine Brand Mention ist jede Erwähnung Ihres Unternehmens- oder Personennamens in einem fremden Text, verlinkt oder unverlinkt. Für Google bleiben Links ein wichtiges Signal. KI-Systeme werten dagegen vor allem Text aus und erfassen, wer in welchem Medium zu welchem Thema genannt wird. Deshalb zählt auch eine unverlinkte Erwähnung in einem bekannten Medium als Baustein Ihrer Sichtbarkeit.
Verlinkte und unverlinkte Erwähnungen
Der Begriff kommt aus dem Englischen: „brand“ steht für Marke, „mention“ für Erwähnung. Gemeint sind Stellen in fremden Texten, an denen Ihr Name fällt. Zwei Arten lassen sich unterscheiden:
| Verlinkte Erwähnung | Unverlinkte Erwähnung | |
|---|---|---|
| Form | Ihr Name ist anklickbar und führt zu Ihrer Website | Ihr Name steht als reiner Text im Artikel |
| Für Leser | ein Klick führt direkt zu Ihnen | Leser suchen Ihren Namen selbst |
| Für Google | wirkt wie eine Empfehlung und kann Ihre Website stärken | kann zur Einordnung Ihres Namens beitragen |
| Für KI-Systeme | Name, Thema und Zusammenhang zählen | Name, Thema und Zusammenhang zählen |
Ob ein Medium einen Link setzt, hängt von seinen eigenen Regeln ab. Viele Erwähnungen in Zeitungen und Magazinen erscheinen als reiner Text.
Warum Erwähnungen für KI-Systeme zählen
KI-Systeme fassen zusammen, was öffentlich über ein Unternehmen im Netz steht. Dabei achten sie auf den Text: welcher Name fällt, in welchem Medium, zu welchem Thema, mit welcher Einschätzung. Wird ein Makler in einem Beitrag über geerbte Immobilien als Experte zitiert, verknüpft der Text seinen Namen mit diesem Thema und seiner Region. Diese Verknüpfung ist auch als reiner Text lesbar.
Je öfter Ihr Name in verlässlichen Quellen im gleichen Zusammenhang auftaucht, desto klarer wird das Bild, das ein System von Ihnen gewinnen kann. Welche Quellen es für eine bestimmte Antwort nutzt, entscheidet allerdings allein das System.
Und welche Rolle spielen Erwähnungen für Google?
Für Google bleiben Links ein wichtiges Signal, weil sie wie eine Empfehlung von einer Seite zur anderen wirken. Unverlinkte Erwähnungen können trotzdem helfen: Wer Ihren Namen in der Zeitung liest, kann ihn anschließend bei Google suchen. Und der Beitrag selbst, der Ihren Namen enthält, kann in den Suchergebnissen erscheinen, wenn jemand nach Ihnen sucht. Mehr zu Links aus Medienbeiträgen lesen Sie in Backlinks durch PR.
Ein Beispiel: Ein Medienbeitrag als Quelle
Wer bei Google nach „dix immobilien erfahrungen“ sucht, erhält eine Übersicht mit KI. Sie fasst positive Kundenbewertungen zusammen und nennt als Quelle einen Handelsblatt-Beitrag über Dix Immobilien. Hier wird sichtbar, was eine Erwähnung in einem bekannten Medium leisten kann: Das Medium nennt den Namen im Zusammenhang mit der Arbeit des Unternehmens, und eine KI greift genau diese Quelle auf.
Die Google-Übersicht mit KI nennt bei der Suche nach Erfahrungen mit Dix Immobilien einen Handelsblatt-Beitrag als Quelle.
Rainer Dix, Inhaber von Dix Immobilien, beschreibt die Zusammenarbeit mit uns so: „Er hat mich seitdem in zahlreichen relevanten Medien wie u.a. der Rheinischen Post und dem Handelsblatt platziert und meine Sichtbarkeit erhöht, auch in KI-Systemen, was zu konkreten Anfragen und besseren Gesprächen mit Eigentümern führt.“
Wie Medienbeiträge zu Erwähnungen führen
Ein redaktioneller Beitrag enthält mehr als einen Namen. Er nennt Ihr Unternehmen, Ihre Region und Ihr Fachthema in einem zusammenhängenden Text. So entsteht eine Erwähnung mit Inhalt. Bei uns sieht das so aus:
- Themenplan: Wir planen Themen für Ihre Region und Branche.
- Interview und Text: Aus dem Interview mit Ihnen entsteht der Beitrag. Sie lesen ihn und geben ihn frei.
- Einreichung: Wir reichen den Beitrag bei Medien ein, mit denen wir zusammenarbeiten. Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion.
- Link, wo möglich: In allen PR-Kampagnen platzieren wir einen Link zu Ihrer Website, wo das Medium es zulässt.
- Nachweis: Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie Medium, Datum und Link, dazu Screenshots für Website, Social Media und Gespräche.
Unsere Leistung ist der Beitrag als Ganzes: Thema, Interview, Text, Einreichung und Nachweis. Die Erwähnung Ihres Namens ist ein Ergebnis davon.
Häufige Bedenken, ehrlich beantwortet
„Ohne Link bringt eine Erwähnung doch nichts.“ Für Leser und KI-Systeme zählt der Text: Ihr Name, Ihr Thema, das Medium. Für Google ist ein Link ein zusätzliches Signal. Deshalb platzieren wir ihn, wo das Medium es zulässt.
„Ein Beitrag reicht, dann steht der Name im Netz.“ Ein Beitrag ist ein guter Anfang. Am stärksten wirkt eine Reihe über das Jahr, weil Ihr Name dann in mehreren Quellen und zu mehreren Themen auftaucht.
„Kann ich sicher sein, dass eine KI meine Erwähnung aufgreift?“ Diese Entscheidung trifft allein das System, und das sagen wir Ihnen offen. Zusagen können wir die Arbeit davor: Themen, Interview, Text, Einreichung und den Nachweis jeder Veröffentlichung.
„Erwähnungen sammle ich auch über Branchenverzeichnisse.“ Verzeichnisse sichern Ihre Grunddaten wie Name, Adresse und Telefonnummer. Ein Medienbeitrag ergänzt sie um eine Einordnung von außen, mit Fachwissen und Region.
Der nächste Schritt
Wie sichtbar Sie heute sind, prüfen Sie in zwei Minuten selbst mit unserem KI-Sichtbarkeits-Check.
Im PR-Check zeigen wir Ihnen, wie Google und ChatGPT Sie heute darstellen, mit Screenshot für Ihre Unterlagen, und wo Ihr Name bereits erwähnt wird. 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich. Das KI-Beispiel sehen Sie auch auf unserer Startseite. Wie Sie Inhalte für KI-Systeme insgesamt aufbauen, lesen Sie in Was ist GEO?.
Häufige Fragen
Was ist eine Brand Mention?
Eine Brand Mention ist eine Erwähnung Ihres Unternehmens- oder Personennamens in einem fremden Text, etwa in einem Zeitungsartikel. Ist der Name mit Ihrer Website verknüpft, spricht man von einer verlinkten Erwähnung, sonst von einer unverlinkten.
Zählen Erwähnungen ohne Link überhaupt?
Ja. KI-Systeme werten vor allem Text aus: wer in welchem Medium zu welchem Thema genannt wird. Eine Erwähnung in einem bekannten Medium kann deshalb auch als reiner Text zur Einordnung Ihres Unternehmens beitragen.
Wie entstehen Brand Mentions durch Pressearbeit?
Jeder redaktionelle Beitrag nennt Ihren Namen im Zusammenhang mit einem Thema und Ihrer Region. Kunert.Concept platziert in allen PR-Kampagnen zusätzlich einen Link zu Ihrer Website, wo das Medium es zulässt.
Alle Angaben ohne Gewähr, Irrtümer vorbehalten. Die Inhalte dienen der allgemeinen Information und ersetzen keine Rechtsberatung. Für Ihren Einzelfall wenden Sie sich bitte an eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt.
