Bekomme ich durch Pressearbeit Links auf meine Website?

„Bringt mir das auch etwas für meine Website, oder steht mein Name nur in der Zeitung?“ Diese Frage stellen viele Unternehmen, die bereits in Suchmaschinenoptimierung investieren. Sie ist berechtigt: Ein Beitrag wirkt stärker, wenn er Leser und Suchmaschinen direkt zu Ihnen führt.

Kurz zusammengefasst: Ja, wo das Medium es zulässt. In allen PR-Kampagnen platzieren wir einen Link zu Ihrer Website, wenn das Medium es erlaubt. Zusätzlich erhalten Sie die Artikel-Links zum Einbinden auf Ihrer eigenen Website. Und auch dort, wo das Medium nur Ihren Namen nennt, entsteht Wert: KI-Systeme werten solche Erwähnungen aus.

Was ein Backlink ist und warum Google ihn beachtet

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf Ihre. Für Google ist er eine Art Empfehlung: Eine andere Seite hält Ihre Website für so relevant, dass sie ihre Leser dorthin schickt. Links gehören deshalb seit jeher zu den Signalen, mit denen Google entscheidet, welche Seiten oben stehen.

Dabei zählt vor allem, wer verlinkt. Ein Link von einer bekannten Zeitung oder einem etablierten Onlinemedium hat Gewicht, weil diese Seiten selbst als vertrauenswürdig gelten. Sie haben eine lange Geschichte, viele Leser und eine Redaktion, die über Inhalte entscheidet. Ein einzelner Link aus einem solchen Umfeld wiegt mehr als viele Links von kleinen, unbekannten Seiten.

So handhaben wir Links in Ihren Kampagnen

• Link im Beitrag: In allen PR-Kampagnen platzieren wir einen Link zu Ihrer Website, wo das Medium es zulässt.
• Artikel-Links für Sie: Zu jeder Veröffentlichung erhalten Sie Medium, Datum und Link. Diese Links binden Sie auf Ihrer Website ein, etwa in einem Bereich „Presse“ oder „Bekannt aus“.
• Screenshots zur freien Nutzung: Die Screenshots der Beiträge nutzen Sie selbst auf Ihrer Website, auf Social Media, in Flyern, Mailings und im Beratungsgespräch.

Ehrlich gesagt: Ob und in welcher Form ein Link erscheint, legt das Medium fest. Manche Medien setzen Links in Partnerbeiträgen mit einem Hinweis für Suchmaschinen, andere verzichten bei bestimmten Formaten ganz darauf. Vor der Freigabe wissen Sie, in welchem Format Ihr Beitrag erscheinen soll.

Meinungsbeitrag von Timm Sonnenfeld, Rosenberg Immobilien, in der Berliner Morgenpost.

Erwähnungen zählen auch für KI-Systeme

Für KI-Antwortsysteme wie ChatGPT oder Perplexity zählt neben dem Link auch die Erwähnung selbst. Diese Systeme lesen Texte und lernen daraus, welche Unternehmen mit welchem Thema und welcher Region verbunden sind. Steht Ihr Name in einem Beitrag über geerbte Immobilien in Düsseldorf, entsteht genau diese Verbindung, mit Link oder als reine Nennung.

Man spricht hier von Brand Mentions: verlinkte und unverlinkte Erwähnungen eines Namens in fremden Texten. Mehr dazu lesen Sie in Brand Mentions. Ob und wann ein KI-System einen Beitrag als Quelle nennt, entscheidet das System selbst.

Links und Erwähnungen im Vergleich

	Verlinkte Erwähnung	Unverlinkte Erwähnung
Für Google	Link als Signal für Ihre Website	Name im Umfeld eines bekannten Mediums
Für KI-Systeme	Name, Thema und Region im Text	Name, Thema und Region im Text
Für Leser	ein Klick zu Ihrer Website	Suche nach Ihrem Namen
Für Ihren Vertrieb	Link und Screenshot nutzbar	Link und Screenshot nutzbar

Häufige Bedenken, ehrlich beantwortet

„Dann kann ich auch einfach Links kaufen.“ Ein gekaufter Link auf einer beliebigen Seite bringt Ihnen einen Link. Ein Beitrag in einem bekannten Medium bringt zusätzlich Leser, eine Erwähnung für KI-Systeme und Material für Ihren Vertrieb. Das Umfeld macht den Unterschied.

„Wenn kein Link drin ist, war alles umsonst.“ Die Erwähnung in einem bekannten Medium wirkt auch als reine Nennung: bei Lesern, bei KI-Systemen und als Beleg auf Ihrer Website. Den Link zum Beitrag setzen Sie selbst von Ihrer Seite aus.

„Wie viel bringt so ein Link für mein Ranking?“ Eine bestimmte Position bei Google kann seriöserweise niemand vorab zusagen. Unsere AGB benennen das offen: Wir erbringen PR, SEO und GEO, das Ranking selbst hängt zusätzlich von Ihrer Website, Ihrem Wettbewerb und Googles eigener Bewertung ab. Ein Link aus einem etablierten Medium ist dabei ein starkes Signal.

„Und wenn der Beitrag gar nicht erscheint?“ Über Annahme und Zeitpunkt entscheidet die Redaktion. Lehnt ein Medium ab, bemühen wir uns um eine gleichwertige alternative Platzierung.

Der nächste Schritt

Im PR-Check zeigen wir Ihnen, wie Google und ChatGPT Sie heute darstellen, mit Screenshot für Ihre Unterlagen, und welche Medien für Ihre Region infrage kommen. 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich. Wie lange Beiträge und Links online bleiben, lesen Sie in Wie lange bleiben PR-Artikel online?. Was GEO genau bedeutet, erklärt Was ist GEO?.